Cos’è il fenomeno “Look Alike”?

Prima di parlare della pratica “Look Alike” è importante ricordare che nel nuovo millennio, ma anche prima, la grafica, il confezionamento, i caratteri e colori usati per vestire sono elementi strategici nella vendita.

Questo insieme di pratiche viene definito “Packaging” ed è fondamentale nella riuscita o meno di una campagna marketing, perché è attraverso la vista che il consumatore può essere indotto a preferire l’acquisto di una merce rispetto ad un’altra.

Per Look Alike si intende la volontà di un marchio “minore” di riprodurre o imitare il confezionamento di un noto brand per creare “confusione” e di conseguenza “ingannare” il cliente finale sulla scelta del prodotto da comprare.

Questa condotta è fortemente contraria ai principi della correttezza professionale ed è contrastata dall’art. 2598 del Codice Civile.